解锁消费场景体验新次元 七匹狼《北纬23.5°的探寻》出圈了

权威的广告奖项是各大品牌的兵家必争之地，不仅是品牌实力的体现，更是行业营销趋势的风向标。近日，七匹狼凭借《北纬23.5°的探寻》优秀的品牌创意案例及创新的推广策略，斩获第23届IAI传鉴国际广告奖品牌整合营销金奖。

IAI传鉴国际广告奖是大中华地区知名的综合性广告创意与品牌营销赛事评选，是业界公认的兼具全面与权威的实战性创意营销大奖，堪称“广告界的奥斯卡”。七匹狼《北纬23.5°的探寻》品牌整合营销专项从海内外3755件作品及案例中脱颖而出，不仅意味着七匹狼在品牌营销领域的持续创新获得行业认可，更进一步强化了七匹狼品牌转型升级的信心与决心。

七匹狼营销专项获IAI传鉴国际广告奖品牌整合营销金奖

以“国货力量+科技碾压”营销策略实现精准种草

营销的目的是打动消费者。七匹狼《北纬23.5°的探寻》聚焦狼影都市功能夹克这一时尚单品，并抓住夏转秋换季及9月重要营销节点，围绕“国货力量+科技碾压”的营销策略进行传播。

据QuestMobile发布的《2022中国移动互联网年度报告》显示，露营、飞盘、骑行已成为当下年轻人热衷的运动。七匹狼基于目标用户洞察，通过垂直达人在多场景多维度对产品进行利益点传达，将单维度的营销升级为多层次的丰富体验，绑定场景占领心智，用创意俘获用户好感度。《北纬23.5°的探寻》以探寻北回归线贯穿始终，在中国最复杂多变的地形地貌及气候环境里，通过达人穿着演绎，以景带品，让用户可以更直观的了解七匹狼狼影夹克独特的面料科技和强劲的性能实力，彰显了在被外资品牌占据的时尚领域中，以七匹狼为代表的国货力量正在崛起。

针对不同社交媒体平台属性，七匹狼采取差异化打法抢占用户心智。在小红书，依托平台的种草属性，以场景化穿搭为突破口进行产品时尚种草，营造野系风穿搭氛围感；在抖音，通过硬核评测凸显产品在旅游、徒步、露营等户外场景中的应用，以聚焦产品功能与场景氛围营造，强化狼影都市功能夹克的高性能和高性价比，从而实现目标消费者的精准触达，品销合一。

七匹狼《北纬23.5°的探寻》系列创意获用户高赞

以时下年轻消费者感兴趣的话题内容，结合新兴的营销方式，七匹狼的《北纬23.5°的探寻》获得了超500万次曝光，近20万次互动，实现七匹狼夹克消费场景拓展，覆盖新消费人群，刷新品牌认知，为目标消费者带来了意想不到的营销新体验。这一长尾效益也体现在了产品的销售上，数据显示，2023年3月，七匹狼2023秋冬新品订货会上，夹克品类订额提升20％以上，双面夹克订额提升100％以上。

多措并举夯实夹克专家形象

近年来，国内服装产业蓬勃发展，成为消费领域的一大亮点。年轻一代逐步成为当下消费主力，进一步推动服装消费从基础穿着需求向时尚、品质、功能等需求升级。

作为服装行业夹克细分领域的佼佼者，七匹狼始终以务实创新的姿态围绕通勤行政、流行时尚、休闲运动等多个场景，挖掘消费者多元化的需求，陆续推出了凉感夹克、呼吸拒水功能夹克、一衣多穿的双面夹克，以及集防泼水、防风、保暖、抗静电4大功能于一体的都市功能夹克等爆款产品，满足消费者一年四季不同生活场景中的穿着需求。

七匹狼狼影2.0都市功能夹克

除产品功能的更新迭代，七匹狼还与国内外知名艺术家和团队展开合作，为设计赋能。仅2022年，七匹狼就联合国际知名设计师TuomasMerikoski共同打造了“做TA的守护者”公益系列联名服装；携手先锋艺术家徐明共创“钱兔似锦”联名夹克等。通过与不同领域设计师的跨界合作，融合国际视野、汲取时尚元素，打破时尚与文化间的界限，为消费者提供源源不断的新鲜感，引领行业流行风向。

品牌焕新升级全面开启

今年，七匹狼开启全面转型升级，并围绕“七匹狼夹克专家”这一品牌核心定位，在产品研发、技术升级、营销破圈等层面寻求全新突破。

其中，在产品与技术方面，七匹狼积极布局科技创新，将“智能穿戴速热”“温控”“APP操控”等功能引入产品，并在面料、工艺等方面精进研发。其中，与意大利国宝级设计师Aldo Cingolani联合推出秋冬超跑系列夹克，将为消费者带来7秒速热智能恒温的穿着体验，同时，该夹克产品还将亮相2023年国际米兰时装周。此外，七匹狼还在筹备成立欧洲研发中心，通过整合国际时尚、科技资源，在技术研发上持续发力，为产品焕新赋能。在营销上，七匹狼也在紧跟消费趋势变化，不断探索品牌与目标消费者沟通的最佳语境，全面实施品牌焕新。

意大利国宝级设计师Aldo Cingolani加入七匹狼，强势注入科技运动风

作为时尚行业的引领者、推动者，七匹狼正以全新的品牌形象，满足消费者年轻化、多元化、个性化的消费需求，为中国服装行业的高质量发展注入勃勃生机。